Een online marketingplan is een hulpmiddel voor bedrijven die de online aanwezigheid willen versterken en doelgroep willen bereiken. Voordat je begint met het plannen van marketingactiviteiten, is het cruciaal om de doelgroep te begrijpen en te segmenteren.
Het bepalen van de ideale doelgroep en het segmenteren ervan kan bedrijven helpen om hun marketinginspanningen efficiënter en effectiever te maken. Dit verhoogt weer de kans op conversies.
In dit artikel bespreken we enkele methoden om de doelgroep te bepalen. Daarnaast behandelen we het segmenteren van de doelgroep. We zullen kijken naar verschillende factoren die helpen bij het bepalen van de ideale doelgroep. Daarbij ook hoe je deze doelgroep kunt opdelen in kleinere, meer specifieke groepen om betere resultaten te behalen. Of je nu een start-up bent of een gevestigd bedrijf, het begrijpen van je doelgroep is een belangrijke stap in het opbouwen van een succesvolle online aanwezigheid. Het help je ook bij het genereren van waardevolle conversies.
Andere artikelen uit deze reeks
Doelgroep bepalen
Een online marketingplan is een belangrijk instrument voor bedrijven om hun online aanwezigheid te versterken en hun doelgroep te bereiken. Om een online marketingplan op te stellen, moet je eerst de doelgroep bepalen en segmenteren. Dit betekent dat je moet begrijpen wie je ideale klanten zijn en hoe je ze kunt opdelen in kleinere, meer specifieke groepen.
Er zijn verschillende methoden om de doelgroep te bepalen voor een online marketingplan. Een van de meest effectieve methoden is het uitvoeren van marktonderzoek. Dit kan door middel van enquêtes, focusgroepen of andere methoden. Door deze methoden te gebruiken, kun je inzicht krijgen in de demografische gegevens, interesses, behoeften en pijnpunten van je doelgroep. Dit kan helpen om je marketingboodschappen af te stemmen op de specifieke behoeften van je doelgroep.
Doelgroep segmenteren
Na het bepalen van de ideale doelgroep is het belangrijk om deze te segmenteren in kleinere groepen. Dit wordt ook wel doelgroep-segmentatie genoemd. Door je doelgroep op te delen in kleinere groepen, kun je je marketingboodschappen beter afstemmen op de specifieke behoeften van elke groep. Je kunt segmenteren op basis van demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en inkomen. Maar ook op basis van psychografische gegevens zoals interesses, waarden en persoonlijkheid.
Een andere effectieve manier om de doelgroep te segmenteren is door middel van gedragssegmentatie. Dit houdt in dat je de doelgroep segmenteert op basis van het gedrag dat ze vertonen, zoals aankoopgedrag of online zoekgedrag. Door deze methode te gebruiken, kun je gerichte marketingboodschappen sturen naar mensen die op zoek zijn naar specifieke producten of diensten. Dit kan ook een onderverdeling zijn van een bestaande doelgroep.
Als bijvoorbeeld een doelgroep door demografische kenmerken omschreven wordt kan vervolgens daarbinnen nog een segmentatie op basis van de aankoopfase worden gemaakt. De aankoopfases zijn van groot belang als het gaat om de wijze van communicatie naar de klant. Zo zal een bericht met de strekking “Koop nu” geen zin hebben op mensen die nog in de informatie fase zitten. Net als dat er kansen gemist worden wanneer je iemand die een product wil kopen een bericht toont waarin het product wordt uitgelegd. Deze weet dat dan namelijk al en zoekt uitsluitend naar koop elementen zoals prijzen, levering etc.
Conclusie
Het belang van doelgroep-segmentatie kan niet genoeg benadrukt worden. Het stelt bedrijven in staat om hun marketingboodschappen af te stemmen op de specifieke behoeften van hun doelgroep en de kans op conversies te vergroten. Het is belangrijk om regelmatig te evalueren en aan te passen welke segmentatiemethoden het meest effectief zijn om de doelgroep te bereiken en te converteren.
Tot slot is het van belang om een duidelijke boodschap te hebben die past bij je merkidentiteit en je doelgroep. Door een sterke en relevante boodschap te hebben, kun je de aandacht van je doelgroep trekken en ze betrekken bij je merk.
Jorick van Weelie
Interesse in online marketing?
Wil je aan de slag met online marketing om meer bezoekers naar jou website of app te krijgen, maar weet je niet waar te beginnen? Bij EM Online Marketing zijn wij gespecialiseerd in Online Marketing en daarom ook niet voor niets een Google Partner. Maak gebruik van de kennis van onze experts en vraag gratis en vrijblijvend een adviesgesprek aan.
